YouTube Ads est un outil puissant qui permet aux entreprises de promouvoir leurs produits et services à des milliards d’utilisateurs. Toutefois, il n’est pas évident de se lancer seul dans l’apprentissage de cet outil promotionnel. Si vous avez du temps, vous pouvez entreprendre vous-même son apprentissage. Mais si vous préférez vous focaliser sur votre retour sur investissement, il est plus judicieux de sous-traiter à des experts du domaine. Voyons cela de plus près.
Sommaire
Qu’est-ce que la publicité sur YouTube et en quoi est-elle intéressante ?
La publicité sur YouTube est une forme de marketing par vidéo qui permet aux marques et entreprises d’atteindre leur public cible de manière efficace et rentable.
Elle offre aux annonceurs une variété de formats vidéo, tels que :
- les publicités pré-roll : vidéos courtes diffusées avant, pendant ou après une autre vidéo YouTube. Elles sont généralement limitées à 15 secondes et permettent aux annonceurs de délivrer rapidement un message à un public large ;
- les publicités TrueView : vidéos plus longues qui peuvent aller jusqu’à 30 secondes. Elles sont souvent moins chères que les pré-roll car elles ne sont facturées que si elles sont visionnées au moins la moitié de leur durée
- les publicités Bumper : vidéos courtes et sans son limitées à 6 secondes.
Mais ce n’est pas tout : YouTube Ads propose également des fonctionnalités supplémentaires pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs. Par exemple, vous pouvez cibler votre audience en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs ou en fonction de leur emplacement géographique. Vous pouvez aussi choisir entre différents formats d’annonces (in-stream, in-search ou in-display) pour mieux atteindre leur public cible.
Un autre point primordial est que vous pouvez suivre vos performances grâce aux outils d’analyse fournis par YouTube Ads.
Les avantages de la publicité sur YouTube ne se limitent pas aux fonctionnalités supplémentaires susmentionnées : elle vous offre aussi une plus grande visibilité et une meilleure portée que d’autres canaux de marketing numérique (Facebook ou Instagram Ads notamment).
YouTube est l’un des sites Web les plus visités au monde avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois, ce qui signifie que votre marque a la possibilité d’atteindre un grand nombre de personnes en peu de temps. Puisque la plateforme est axée sur la vidéo, il est plus facile d’attirer l’attention des utilisateurs grâce à des contenus visuellement attrayants et intuitifs. La plupart des formats sont conçus pour être abordables et rentables car ils ne facturent pas l’annonceur tant qu’elle n’est pas visionnée par l’utilisateur (comme c’est le cas des annonces TrueView).
En bref, quel que soit votre secteur d’activité, et tant que votre cible est adaptée, la publicité sur YouTube est une excellente option pour les entreprises qui cherchent à atteindre rapidement un grand nombre de personnes sans dépenser trop d’argent en marketing numérique.
Avec la variété de formats disponibles et les fonctionnalités supplémentaires offertes par YouTube Ads, il est facile pour les annonceurs de créer des campagnes efficaces destinées à atteindre leurs objectifs commerciaux. Mais encore faut-il apprendre à le faire soi-même sans perdre trop d’argent.
Faire de la publicité YouTube soi-même
Avantages de faire sa publicité soi-même
La possibilité de gérer la publicité YouTube soi-même est l’un des principaux avantages offerts par la plateforme.
Tout d’abord, vous avez la possibilité de créer des annonces sur mesure pour votre public cible. Cela signifie que vous pouvez affiner votre message en fonction des produits ou services que vous proposez, ou encore du type d’audience que vous cherchez à atteindre.
Vous pouvez utiliser des outils marketing sophistiqués comme les ciblages par intérêt et l’optimisation des enchères pour maximiser votre retour sur investissement. L’objectif, comme pour les autres régies publicitaires, est d’obtenir un meilleur rendement sur vos dépenses publicitaires.
Enfin, lorsqu’elle est gérée correctement, la publicité YouTube peut être très rentable pour une entreprise.
Inconvénients de faire sa publicité soi-même
Notez qu’il existe également certains inconvénients à la gestion de sa propre campagne publicitaire YouTube :
- Les annonceurs doivent définir clairement leurs objectifs de campagne et comprendre comment fonctionne la plateforme avant de pouvoir élaborer une stratégie efficace.
- Vous devez aussi avoir une bonne connaissance du processus d’enchères, car cela peut affecter considérablement le coût par clic.
- Autre point majeur : vous devez régulièrement consulter vos campagnes pour vérifier quelles annonces sont efficaces et quelles annonces sont moins rentables afin d’optimiser votre budget.
- Enfin, et c’est certainement le point le plus important, YouTube Ads peut vous faire investir de l’argent à perte si vous ne paramétrez pas bien votre campagne, ce qui arrive assez souvent chez les débutants et non-marketeurs.
Bien qu’il soit nécessaire que les annonceurs comprennent comment fonctionne la plateforme et possèdent certaines connaissances techniques pour réussir à tirer parti de toutes ses fonctionnalités, une bonne gestion peut être très efficace et rentable pour une entreprise ou un individu. Pour autant, la plupart des entreprises sont tentées de faire appel à des agences YouTube Ads pour s’assurer un meilleur paramétrage et rendement de leur campagne.
Faire confiance à une agence YouTube Ads : opportunités et menaces
Opportunités de déléguer à une agence YouTube Ads
La confiance accordée à une agence Youtube Ads est un élément clé pour assurer le succès de la campagne. Le choix d’une agence YouTube Ads est fréquemment motivé par la difficulté des annonceurs à gérer leur budget publicitaire et à s’adapter aux changements technologiques. Une agence YouTube Ads peut offrir une variété de services, notamment l’analyse des données, la création de contenu, la gestion de la campagne et le suivi des résultats.
En outre, une agence peut fournir un soutien supplémentaire pour aider à améliorer le retour sur investissement et la portée globale de la campagne.
Menaces éventuelles lorsque vous déléguez votre stratégie publicitaire
Cependant, il y a aussi des risques à prendre en compte lorsqu’on fait confiance à une agence YouTube Ads. Les annonceurs doivent veiller à ce que l’agence soit bien informée sur les produits et services qu’ils proposent et qu’elle puisse fournir des conseils appropriés sur le type de campagne qui convient le mieux à leurs objectifs marketing.
De plus, il est important que l’expert dispose d’une bonne compréhension du marché cible afin de développer des campagnes adaptées aux différents segments du public visé. Par conséquent, vous devez choisir avec soin votre prestataire pour garantir un retour sur investissement satisfaisant.
Un autre risque lié au choix d’un spécialiste de la publicité YouTube réside dans le fait que certaines agences peuvent ne pas être transparentes quant aux coûts et aux honoraires qu’elles facturent pour leurs services. D’autres vantent des publicités YouTube alors qu’elles achètent des fausses vues. Il est donc important que les annonceurs s’assurent que l’agence a clairement communiqué ses tarifs avant de signer tout contrat ou d’engager tout processus de travail.
De notre côté, nous vous conseillons de toujours vérifier les antécédents, références professionnelles et avis clients de l’agence afin de s’assurer qu’elle est capable de livrer un travail satisfaisant.
Même si vous passez par une agence, gardez toujours en tête qu’une bonne compréhension du processus impliquant des concepts tels que le ciblage démographique, la segmentation par auditoire et la création cohérente d’annonces pertinentes est essentielle pour un succès durable des campagnes publicitaires vidéo sur YouTube Ads.
Concrètement, vous pouvez être tentés de faire appel à une agence pour déléguer le travail sans perdre trop de temps ou d’argent. Mais plus vous en saurez sur l’univers de la publicité YouTube, plus vous serez en mesure de challenger l’agence et maintenir un budget cohérent pour vos campagnes.
En conclusion, YouTube Ads est une plateforme publicitaire puissante qui peut être très utile pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits et services. Avec des options de ciblage et de budget flexibles et le potentiel de créer une campagne publicitaire efficace, YouTube Ads offre des possibilités intéressantes aux entrepreneurs. Cependant, il est important de comprendre comment cette plateforme fonctionne et de savoir comment manipuler les outils offerts pour obtenir les meilleurs résultats, que ce soit seul ou avec un prestataire.
